中国商学院交流论坛

标题: MBA人物案例：后林书豪时代的“新”旋风 [打印本页]

作者: mba2号 时间: 2012-3-24 17:04
标题: MBA人物案例：后林书豪时代的“新”旋风

   林书豪在纽约沃尔沃汽车品牌代言发布会上。当日，NBA纽约尼克斯队华裔球员林书豪同中国吉利汽车公司旗下的沃尔沃汽车签订了为期两年的代言协议。
   凭一己之力率领尼克斯取得七连胜时，他被捧为“神”，引得全球粉丝疯狂追随;数据下滑，球队遭遇六连败时，他被媒体批为“糟糕”，球探们甚至说他就是个打发展联盟的水平……一个多月间，林书豪经历了这样大起大落。他所掀起的“林风暴”是继续漫卷，还是偃旗息鼓?北京时间20日，林书豪在纽约同中国吉利汽车旗下的沃尔沃汽车签署了为期两年的代言协议。对于经历过悲喜两重天的林书豪来说，这或许是一个新的起点。
   新合同
   在此之前，林书豪的身上只有一份商业合同，就是耐克。而林书豪也一度只是个拿着底薪、在队友家沙发上度日的穷小子。但是现在，一切都不同了。随着“林风暴”席卷全球，请他代言的商家排成了行，而林书豪选择代言的态度十分谨慎。谁会捷足先登，趁热拿下这块最诱人的“蛋糕”?如今终于有了答案中国吉利汽车旗下的沃尔沃汽车。
   “从小到大，我从未购置过任何豪华车、名贵手表及其他奢侈品。现在我虽然在纽约生活，但也一直没有买车。能寻觅到一家高端的，我又能负担得起相关费用的汽车品牌，对我来说很重要”。这就是林书豪选择沃尔沃的理由。一方面，这番话揭示了林书豪简朴的生活习惯;另一方面，这不是对沃尔沃品牌的最好宣传语?而林书豪本人也确认，选择沃尔沃跟这个品牌的中国背景有很大的关系。
   这是林书豪成名后签署的第一份商业合同，人们都在猜测，他会否成为姚明之后的又一棵“摇钱树”?之前他与耐克的合同只限于球鞋等运动装备赞助，而他从沃尔沃这里拿到的代言费才算是他拿到的第一个“大红包”。尽管具体数额属于商业机密，但《环球企业家》称，林书豪的目前代言费用估计达400万美元。
   林书豪在纽约沃尔沃汽车品牌代言发布会上。当日，NBA纽约尼克斯队华裔球员林书豪同中国吉利汽车公司旗下的沃尔沃汽车签订了为期两年的代言协议。(新华)
   凭一己之力率领尼克斯取得七连胜时，他被捧为“神”，引得全球粉丝疯狂追随;数据下滑，球队遭遇六连败时，他被媒体批为“糟糕”，球探们甚至说他就是个打发展联盟的水平……一个多月间，林书豪经历了这样大起大落。他所掀起的“林风暴”是继续漫卷，还是偃旗息鼓?北京时间20日，林书豪在纽约同中国吉利汽车旗下的沃尔沃汽车签署了为期两年的代言协议。对于经历过悲喜两重天的林书豪来说，这或许是一个新的起点。

作者: 囚我到老 时间: 2015-10-19 14:15
专业五毛

欢迎光临中国商学院交流论坛 (http://bbs.mbanet.cn/)