推荐给MBA学员的十三本营销专业书

1589184129 · 发表于 2015-11-13 09:46:34

最近在一些MBA课堂上探讨营销变革，有童鞋追问书单。个人觉得这个问题简单，但是答案比较复杂，取决于你想扎入营销多深。整理了一下，分级别各推荐几本，建议如下：

入门级：通俗易懂，快速刷新

1、W·钱·金(W.Chan Kim)、勒妮·莫博涅(Renee Mauborgne)

《蓝海战略》——客户价值

2、艾·里斯(Al Ries) 杰克·特劳特(Jack Trout)

《22条商规》——基本品牌要点

3、斯科特·斯特莱登(Scott Stratten)

《强关系》——基于北美的社会化媒体营销

进阶级别：小有难度，反复翻阅

1、菲利浦·科特勒(Philip Kotler)

《营销变革3.0》——从产品到客户到人文情怀

2、唐·舒尔茨(Don E.Schultz)

《整合营销传播》——4R理论

3、艾·里斯(Al Ries)

《定位》——经典定位理论

高阶：看书的厚薄，知道分量，几乎可以防身

1、菲利浦·科特勒(Philip Kotler)

《营销管理-14版》——重点了解传统营销理论的精髓(4P)

2、凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)

《战略品牌管理》

3、戴维·波普诺(David Popenoe)

《社会学》——目前的营销课程缺乏社会学知识，而社会化媒体恰恰需要恶补社会学知识

其他拓宽知识，泛读类(选择一些即可)

1、古斯塔夫·勒庞(Gustave Le Bon)

《乌合之众》

2、克里斯·安德森(Chris Anderson)

《免费》

3、克里斯·安德森(Chris Anderson)

《长尾理论》

4、凯文·凯利(Kevin Kelly)

《科技想要什么》

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