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标签：宋体,护肤品,消费者,品牌,优势
摘要：近日，在各大门口网站论坛都会出现有关“离职空姐走私化妆品获刑11年”的报道，那到底是什么造就空姐频繁走私代购呢？据记者调查，高端护肤品在国内的价格远远高于国外免税店的价格，在国内专柜购买一瓶的价格甚至
近日，在各大门口网站论坛都会出现有关“离职空姐走私化妆品获刑11年”的报道，那到底是什么造就空姐频繁走私代购呢？据记者调查，高端护肤品在国内的价格远远高于国外免税店的价格，在国内专柜购买一瓶的价格甚至可以在免税店购买两瓶，肯定会有人想为什么不用国产护肤品呢，很大的一部分原因是在于国产护肤品的质量问题得不到保障，质量问题频出、使用效果不明显、消费者对国内护肤品不信任，造就了消费者频繁找人代购。那如何是消费者重新产生信任本土品牌呢？那肯定是从国内各大护肤品生产研发厂家入手，首先在质量上一定要过关，避免添加含有汞、铅、砷等对身体有伤害的重金属。在这上面，纯植物无添加的护肤品就占有了一定的优势，像是现在非常流行的药妆产品，肽类产品，胶原蛋白、表皮干细胞等都非常占有优势。之所以国内护肤品占领不到市场份额，和商业模式也有一定的关系，有人士建议，在这个网络化的时代，本土企业或许可以乘着新渠道电子商务之舟，寻求自己的一片生存之地。这个说法不无道理，一则来自淘宝官方的数据显示，今年1至6月份，淘宝和天猫的香水/彩妆类目合并销售数据排名前20名。可见，利用电子商务模式，国土品牌也可以与外资品牌一决高下。据了解，X品牌自上市以后，将集资的70%用于品牌推广，其他30%用于产品研发，这种极不平衡的“形式主义”导致的结果很可能是产品质量问题。就拿梅兰雅仕产品来说，作为瑞士知名品牌下的护肤品牌，它直面消费者。压缩了中间渠道，节省费用，就可以将节省的成本多用在产品研发、口碑宣传和回馈消费者等方面。这种成本优势是很多实体店不具有的。如果国内的护肤品能够保持产品质量的提升，有一套好的营销系统，保持住市场的份额，那一切都不是问题。
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发表于 2012-9-5 22:01:34
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