有着亮眼业绩的苹果公司 到底为什么总是被唱衰？

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　　苹果（Apple）公司内部流传着一个老笑话，那就是史蒂夫·乔布斯周围是一片“现实扭曲力场”：你离他太近的话，就会相信他所说的话。苹果的数百万用户中已经有不少成了该公司的“信徒”，而很多苹果投资者也赚得盆满钵满。不过，Elmer-DeWitt认为，在报道苹果公司时有点怀疑精神不是坏事。听他的应该没错。要知道，他自从1982年就开始报道苹果、观察史蒂夫·乔布斯经营该公司。

　　眼下的商业新闻报道出现了一种非常奇怪的现象。
　　作为世界上最具价值的企业，苹果公司攫取了全球智能手机市场94%的利润，超过了2014年的85%。然而，很多报道似乎都在说苹果要完了，特别是在迫切追求点击量的博主笔下。
　　一边是亮眼业绩，一边是唱衰论调，这确实有点怪异，难怪一些苹果死忠叫嚷着让失败论者拿出真凭实据。双方论战谈不上公平，但看起来很有趣。例如下面这些：
　　苹果登顶
　　“2015年10月份，苹果在业绩发布电话会议上称过去一年是‘史上最成功的一年’。随后公布了业绩，讲了个动听的故事，然后华尔街基本上已经认定苹果是资本主义之神。他们都错了。”——Bryan Clark，The Next Web“苹果没说错。按收入和利润这两项客观指标衡量，2015财年确实是苹果历史上最成功的一年。我觉得你可以从其他方面来定义这样的说法，比如增长率或者股价涨幅，但收入和利润是相当公平的衡量标准。我没看出‘华尔街基本上已经认定苹果是资本主义之神’。我只注意到，公布业绩当天苹果的股价仅上涨了2%，随后回落到了公布业绩前的水平。”——John Gruber，Daring Fireball
　　前景黯淡
　　“苹果公布的季度收入和利润都有显著增长，动力来自iPhone的热销。但这样的业绩带来了一个问了千万次的问题，作为世界上价值最高的公司，苹果的增长势头如何保持？”——Katie Benner，《纽约时报》“请原谅我武断……苹果对高端市场的垄断越发巩固，形成了恶性循环，也确保了对高端市场的无限控制。从应用的角度来说，新应用以及应用更新总会先推出iOS版本，这就意味着重视这些应用或更新的人会去购买iPhone，也就意味着今后的新应用以及应用更新还会先推出iOS版本。从零部件的角度而言，苹果逐渐成为唯一有实力购买最好零部件的手机厂商，巨大的采购规模则确保了他们能率先获得新型零部件。这当然会进一步加强苹果对高端领域的掌控，结果只能是苹果在零部件制造商面前变得更加强势。”——Ben Thompson，Stratechery
　　蒂姆·库克必须下台
　　“是这样，蒂姆· 库克也许真的是人中龙凤，但要领导苹果这个全球最大企业，也是最领先的科技公司之一，库克似乎并不适合。”——Jay Somaney, Forbes.com“你能意识到苹果之所以能成为全球最大企业以及技术龙头之一，库克的贡献是功不可没的，对吧？史蒂夫· 乔布斯已经去世四年了，去世前的几年里也一直疾病缠身。没意识到还是根本不在乎？这才是福布斯撰稿人群体被问了千万次的问题（Waffle House餐厅油炸厨师的培训设备也一样）。”——The Macalope，Macworld
　　苹果注定失败的理论其实一直挥之不去。20世纪90年代末倒是差点成真，但这种论调为什么现在依然盛行，而且是在苹果如日中天的情况下，这是个谜。是有人操纵市场吗？是因为即将到来的严格对比吗？是做空者的阴谋？还是新记者发现在唱衰苹果公司是提高浏览量的法宝呢？
　　实际上，关于苹果的未来，你说不清，我也拿不准。
    原标题：苹果注定要失败……也可能不会