奢侈品管理MBA崭露头角 理解文化内涵是关键

小刚

      近年来中国人对奢侈品的巨大消费能力让世界哗然，巨大的市场和消费潜力远远超过了人们的预期。一份来自高盛的关于中国奢侈品市场的研究报告称，中国已经成为仅次于日本和美国的世界第三大奢侈品消费国。突然暴发的高端消费现状引起了社会各界的关注，针对奢侈品管理的高端教育也悄然兴起。
    高端人才急缺
      随着中国市场对奢侈品需求的爆发是成长，许多世界知名的奢侈品纷纷登陆中国，一时间也造成了奢侈品行业管理人才的极度短缺。国内多数知名商学院都在关注这一领域，但是真正能够开设奢侈品管理课程的院校却屈指可数，目前只有北大、上海外国语大学等数所大学的商学院开设了奢侈品管理方向的MBA课程。因为对奢侈品的理解，关键在于对其文化的理解，而对这种异国深层文化的理解是一般高校目前还无法做到的。
      据欧洲名校奢侈品市场高等学院(ISML)的统计，该学院85%的毕业生都在奢侈品行业找到了很好的工作，而且基本都是被知名品牌企业录用。这几年奢侈品国际大企业集团公司在中国的招聘势头越来越猛，而北大、上外等几所大学的行业高端人才速度还无法满足企业的需求，这意味着争夺本土高端人才的竞争将更加激烈。
    奢侈品是文化，而非炫富
      在上海外国语大学专门从事法国文化研究的教授向我们介绍，“奢侈品”一词译自法语中的“luxe”，在法语中它包含了精致、优雅的含义，而“奢侈”这一中文译法把这些丰富的内涵全部掩盖了，所以国人很容易将其理解为“昂贵”和“耀富”的代名词。在欧洲，奢侈品所代表的生活方式被升华为一种文化艺术，法国人更是将奢侈品文化称作“法国现代文化的最大亮点”，并非仅是货币价值与流行度就可以简单定义的。
      欧洲通常把奢侈品发展分为三个经段，一是炫耀阶段；二是欣赏阶段；三是体验阶段。现在中国奢侈品消费市场实际上就和当年日本市场一样，从大规模消费到了炫耀阶段。而未来将逐渐发展为公众对奢侈品文化内涵与的品位欣赏，所以对行业从业者来讲，理解奢侈品文化是最关键的要素。
      跨文化与从业经验是人才培养基础
      十几年前法国一些院校率先开设了奢侈品相关专业，例如马恩拉瓦莱大学1992年设立的“奢侈品工艺与工业管理”等，但“奢侈风”真正刮起来是在最近几年。在中国目前已经有个别欧洲大学来华招收相关专业学生，而本土大学开设相关专业面临着文化不同和专业师资匮乏的诸多难题。
      据上外MBA相关负责人介绍，上外MBA开设了“全球时尚与奢侈品管理”专业方向，任教老师也大都是从事奢侈品行业多年的专家和专业人士。其中该方向的“时尚与奢侈品实务课程”，内容涵盖时尚与奢侈品行业的各个领域，如珠宝、皮革箱包、钟表、化妆品、酒类、时装等。银港德莫斯珠宝市场总监蔡女士、Bottega Veneta中国区CEO高先生、前Gucci手表中国大陆地区合作业务负责人罗先生等知名业内人士都受邀前来上外授课。目前该专业已经成为上海MBA考生关注的兴趣热点。

mary

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