服饰行业8大经典败笔

小刚

                               
                       
                       
                       
                       
                       
                       
                       

　　编者按:服饰行业不只有衣香鬓影、光鲜亮丽。稍有不慎,平时安全无害的衣服鞋子就有可能引发公众的怒火,甚至社会的抵制。阿迪达斯的“脚镣”鞋就是一个经典的例子。当然,耐克、茵宝等知名品牌也都有过马失前蹄的时候。
　　阿迪达斯脚镣鞋
　　当初阿迪达斯(Adidas)推出JS Roundhouse Mid的初衷用它自己的话来说是要设计一款“超火的运动鞋,消费者穿上就舍不得脱,干脆把它们锁脚踝上。”然而事与愿违,这款“脚镣鞋”引发了众怒。
　　6月19日,阿迪达斯在Facebook上推出该款运动鞋广告的同一天,美国民权组织便提出抗议。杰西•杰克逊牧师对《郝芬顿邮报》(Huffington Post)表示:“长达两百多年的时间里,美国宪法曾认为黑人只能算五分之三个人。如今,阿迪达斯竟然试图将这段代表人性堕落的历史商业化,并试图推而广之,这是对美国黑人的冒犯,简直骇人听闻,麻木不仁。”当天晚些时候,阿迪达斯撤掉了这款运动鞋的广告,并取消了该款产品的发布。
                       
                               
                       
                       
                       
                       
                       
                       

　　城市旅行者“犹大”T恤
　　服装零售商城市旅行者(Urban Outfitters)以向年轻人销售嘻哈风格、新锐服饰为荣。但在今年4月,公司推出的一款T恤衫却玩过了火。这款T恤上有一个六芒星,很像纳粹德国时期的“JUDE”标志(二战时期,德国纳粹疯狂迫害犹太人,纳粹控制下欧洲地区的犹太人都被迫佩戴黄星标志以示区别。黄星上的文字为“JUDE”,意指“犹大”——译注)。
　　反诽谤联盟(Anti-Defamation League)区域理事巴里•莫里森在写给城市旅行者的邮件中称:“我们认为使用这一标记的行为端恶劣无礼,贵公司竟然将这样一款产品推向消费者,对此我们非常愤怒。”几周后,城市旅行者便将这款T恤下架处理。
                       
                       
                               
                       
                       
                       
                       
                       

　　耐克公司黑棕板鞋
　　耐克公司(Nike)在今年圣帕特里克节推出了“Black & Tan”滑板鞋,这款鞋的命名灵感在很大程度上是来源于使用健力士(Guinness)与Harp啤酒制作的一款饮品。这款饮品自然是没有问题,可Black & Tan同时也是皇家爱尔兰警队后备队(the Royal Irish Constabulary Reserve Force)的绰号——黑棕部队,这支英国准军事部队曾经镇压了爱尔兰人的独立革命。
　　因此,爱尔兰人怒火中烧。《洛杉矶时报》(Los Angeles Times)的一篇文章认为,这款运动鞋的名字“在某种程度上来说无异于将运动鞋命名为塔利班或者纳粹一样。”耐克公司随后向公众道歉。
                       
                       
                       
                               
                       
                       
                       
                       

　　彭尼百货的女生体恤衫
　　去年夏天,彭尼百货(JC Penney)针对7到16岁的女生推出了一款体恤衫,上面写着“我是萌妹子,作业哥代劳。”这让消费者非常生气。网民在社会行动网站Change.org上要求这家公司“停止向女孩销售带有性别歧视信息的衣服。”
　　此外,还有些消费者向彭尼百货时任首席执行官写了一封请愿书,称:“彭尼百货打着‘卖萌’的幌子,其实所销售的产品是在鼓励女孩重外貌而轻头脑;把家庭作业留给男孩,自己去盲目追捧贾斯汀•比伯之流的明星。”之后,公司道歉,并将这款T恤下架。
                       
                       
                       
                       
                               
                       
                       
                       

　　耐克公司的 Air Bakin
　　1997年,耐克公司推出了一款篮球鞋“Air Bakin”,球鞋采用了常见的火焰设计。但穆斯林信徒确认为,球鞋上的火焰像是阿拉伯文字中的“阿拉”。
　　因此,这款篮球鞋推出后不久,美国伊斯兰关系理事会(Council on American Islamic Relations,CAIR)便发表声明,对这款产品大加谴责。耐克公司曾尝试用织物补丁和红色装饰物来掩盖火焰符号,但未能成功,之后CAIR主席威胁要发动全球信徒抵制耐克产品。最终,耐克召回了38,000双“Air Bakin”篮球鞋,并向伊斯兰群体道歉,还为弗吉尼亚州福尔斯彻奇的伊斯兰青年组织以及其他社区捐建了运动场地。
                       
                       
                       
                       
                       
                               
                       
                       

　　匡威公司的“重装武器”
　　2003年秋,匡威(Converse)推出了“武器”系列(Weapon)的升级版“重装武器”(Loaded Weapon)篮球鞋。上世纪80年代,“魔术师”约翰逊和“大鸟”拉里•伯德让“武器”系列名噪一时。然而,新产品的上市时机却非常糟糕:这款球鞋上市后不久,贝勒尔大学(Baylor University)的篮球明星帕特里克•丹尼希便被自己的队友枪杀。
　　2002年和2003年期间,NBA球员杰森•威廉姆斯、吉尔伯特•阿里纳斯和艾伦•艾弗森都曾经面临与武器相关的指控。“重装武器”上市后不久,就有非洲裔美国历史学家提出抗议。不过,匡威仍然坚持了自己的决定,并发表了一条声明称:“这只不过是一双鞋的名字而已。”
                       
                       
                       
                       
                       
                       
                               
                       

　　西尔斯百货的标语体恤衫
　　今年3月,西尔斯百货(Sears)推出了一系列针对年轻女孩的体恤衫,上面大都写着“别让姐在产道里踢你!”和“好女孩不用防狼喷雾”之类的标语。而在婴儿用品方面,西尔斯百货推出了一款带有脱衣舞娘风格的抽穗装饰连身衣,以及写有“摇一摇”和“我们是爱尔兰官方饮酒队,今天做爱尔兰人,明天宿醉不醒。”
　　对此,消费者非常愤怒,批评这些产品令人不快而且歧视妇女。许多消费者给公司写信批评这些产品。在《纽约每日新闻报》(New York Daily News)关于此次争议的报道中,一位愤怒的西尔斯百货员工自己都承认:“太无礼了,真是令人难以置信。我也有孩子,所以我也非常理解消费者的愤怒,西尔斯百货必须将这些产品下架,同时采取补救措施。”3月份,西尔斯百货停止了这些产品的销售。
                       
                       
                       
                       
                       
                       
                       
                               

　　茵宝公司的“Zyklon”
　　纳粹毒气室被永久关闭几十年后,1999年,英国体育用品制造商茵宝公司将一款训练用鞋命名为“Zyklon”,再次勾起了人们的悲惨回忆。当然,茵宝公司之所以选择“Zyklon”,是取它的德语涵义——“旋风”,而不是被纳粹德国用作致命毒药的杀虫剂齐克隆B(Zyklon B)。
　　在写给茵宝公司的信中,西蒙•维森塔尔中心(the Simon Wiesenthal Center)的希蒙•塞缪尔斯称:“如此厚颜无耻地利用大屠杀是对遇难者和幸存者的侮辱。”之后,茵宝公司召回了这款运动鞋。
　　译者:刘进龙/汪皓

囚我到老

我只是来打酱油的