求知探索 燃放激情——MBA“市场营销”案例讨论分享会

七巧玲灵

12月6日下午，由湖北大学商学院MBA《市场营销》授课老师杨礼茂教授发起，2014、 2015级MBA校内班全体学员参与的“市场营销”案例讨论分享会在逸夫楼阶梯教室热烈开讲。
此次分享会的指定案例材料为“小米如何创造价值”，各小组成员围绕“创业决策、研发模式、成功经验、如何突围和对传统行业的启示”这五个方面进行激烈的讨论，并制作PPT，每组选出一名代表进行深入阐释。尽管案例的主题相同，但是各小组从不同的角度提出了自己的独特思考和分析，各有亮点，异彩纷呈。



刘海鑫同学代表第一组首先发言，他结合自己使用智能手机的亲身经历并比较乐视手机和小米的区别，阐释了小米的独特优势；刘台回同学所在的第二组PPT制作简明扼要，清晰醒目，用多种图示展示小米的成功模式，给人留下深刻印象。第三组代表袁敏同学自身就是计算机专业科班出身，他从技术角度深入阐述了小米核心创始人雷军从软件行业转投手机行业的根本原因，在于雷军看到了软件行业被互联网颠覆，手机互联网联合这个大趋势，同时提出小米的成功模式容易被复制，要突破的话只有三条路：开拓新兴市场、突破技术、转投新行业。第六组代表董楠同学从雷军由职业经理人转型为创投者的个人经历说起，从感性和理性两个方面分析了雷军投身手机“红海”的原因，并提出自己的判断：雷军的梦想绝不止于做手机，而是以手机为平台做互联网。针对“小米模式容易被复制”的观点，他提出了不同见解：小米模式太依赖雷军（领军者）的个人能力和魅力，加之市场形势和机遇瞬息万变，窗口期不可复制。同时互联网思维这种思维方式很难复制，并非所有企业都适合小米模式，可以借鉴学习小米，但因产品性质、组织结构、决策方式、企业文化等诸多不同，这种学习能够起到的效果也很难预测。

此次分享会旨在引导学员深入领会营销理论，将所学知识运用到实践之中。整场分享会各组精彩的发言和PPT展示给大家带来了一次极强的头脑风暴，现场思维迸发，慧光集结，气氛热烈，大大活跃了MBA的学术氛围，充分达到了分享会的目的。（2015级MBA学员 鲁珺洁）