继同性恋应用后 成人网站也成时尚品牌营销新阵地

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　　一个满眼皆是肉体的平台，真的有人会注意衣服？

Diesel在Pornhub上投放的广告 图片来源：menlook
　　时尚品牌近年来越来越爱尝鲜，各大时装周中，Moschino等奢侈品品牌纷纷尝试了用约会软件Tinder、同性恋社交软件Grindr 直播秀场，以获得更广阔的消费者辐射范围。而一向追求个性、年轻和有创意的意大利牛仔服品牌 Diesel 最近则更进一步，将2016春夏广告放在了成人网站 PornHub上，成了第一个走上情色网站的主流时尚品牌。
　　在互联网上，本来色情内容就占据了一大空间，而PornHub正是全球最热门的成人网站之一，它在2015年拥有212亿访问量，在全球最热门浏览网址排名中位居第64名。不过一个传统意义上的时尚大牌造访一个满眼皆是肉体的平台，还想靠它来卖衣服，真的是个吸引注意力的好方法吗？
　　从市场差异化来讲，Diesel 认为做一个早点吃螃蟹的人总是能收到一些红利。过去的内裤广告也大都走性感路线，但依靠明星或模特光环的广告早已经见惯不惊，品牌急需新鲜血液。
　　当然，这必须要建立在产品和营销渠道吻合的基础上。“那些我们总是想着但不允许说出来的事情常让我觉得沮丧。” Diesel 的艺术总监 Nicola Formichetti 说道。在2016年的广告中，他的灵感来源于“透明感”，希望展现产品的真实性，但依靠后期的广告大片与这样的定位十分不符，“ 我们在广告中看到的常常是贩卖虚假梦想和不切实际的美。我认为我们不得不诚实。”
　　没有什么比“坦诚相见”更真实。在 Diesel 的最新一轮广告大片中，Formichetti 创作了一系列的 Diesel 专属 emoji、照片和视频，而PornHub本身就是一个视觉大于语言表达的平台，这让它们在表达方式上有了天然的契合。

Diesel在Pornhub上投放的广告 图片来源：menlook

Diesel在Pornhub上投放的广告 图片来源：menlook
　　“我想做一点好玩的，有什么其他东西今天把我们绑在一起？情色。那么去哪里找最多的情色呢？去你最爱的网站。”Formichetti 在接受i-Dmagazine采访时说。
　　不过 Diesel的广告本身依然和时尚大片相似，模特就手举一双鞋子安静地站着，表情漠然，而造型和主题也并没有特意按照平台风格过渡调整，人们看不到有什么害羞的画面，有了 American Apparel 的前车之鉴，实际上很少有时尚品牌还在过渡玩弄性感。
　　除了Pornhub之外，Diesel的这场营销也会在 Tinder 和 Grindr 上投放，这三个渠道实际上最后殊途同归，皆是在挑战社会传统和道德模式。事实上，品牌的很多消费者对这些尝试持有负面的看法。根据 Campaignlive 的数据显示， 2014年时，65% 的美国人都认为浏览成人网页是错误行为，这样看法今天依然存在且不是少数。
　　可是庞大的用户数据吸引了生意人，厌倦了陈词滥调的时尚工业无法抵抗这一点，全球大背景下面临创意危机的广告代理商们也挖空了心思。随着人性解放，进军社交和情色产业似乎也成了值得开发的阵地。2013年，食品快递服务商Eat24 就开始在Pornhub 和它的同类网站 YouPorn上打广告了，内裤品牌MeUndies 随后跟上，直接做了一个情色广告放在成人网站上。

Diesel在Pornhub上投放的广告 图片来源：menlook

Diesel在Pornhub上投放的广告 图片来源：menlook
　　很难说这一趋势是否会因 Diesel 而引来更多跟风者，投放成人网站广告是否是会是双赢的局面目前还难以判定。创意代理商 Noble People 的CEO Greg March 就说：“ 品牌走出这一步的确有一些媒体效应，会被注意到，但也许结果不会乐观，因为成人网站的用户是真的真的很讨厌被打扰。”