MBA盘点：在国际传播中也是大热门的中国企业

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　　1月22日，《中国企业国际传播力（2015）》在京发布。这项由教育部人文社科重点研究基地中国传媒大学广播电视研究中心、国家语言资源监测与研究有声媒体中心共同完成的研究显示，2015年中国企业国际传播力整体偏弱，但外媒介绍中国企业时，“Asian”（亚洲）和“Global”（全球）已成高频词汇。
　　在具体统计数据上，2015年，近半数（44%）的中国企业全年英文新闻提及量低于100次，八成以上的相关英文新闻转载量为零，BAT则位居本年度提及量前三甲。全年中国企业英文新闻提及量过万的企业只有4家，仅占所观察企业总量的3.7%。
　　其中，百度的提及量最大，为193万次，比其他所有企业的总和还要多。随后是阿里巴巴（3.33万）、腾讯（2.29万）、和记黄埔（1.16万）。提及量过千次的有17家，占总量的15.6%。过两千次的仅中石油、中石化、中国人寿、华为科技、建设银行、来宝集团和国家开发银行7家；过百次的为40家，占比36.7%；百次以下的有48家，占比高达44%，其中，有19家企业在10次以下，有1家为零提及量。
　

2015年中国企业英文新闻提及量词云图
　　数据显示，2015年全年提及中国企业的英文新闻共有26559篇，其中，零转载的有22777篇，占总量的85.8%；转载次数过百次的有1047篇，占总量的3.9%；转载次数过千次的仅为190篇，占总量的0.7%；转载数过万的文章仅9篇，只有0.03%的占比。
　　上述报告介绍，中国企业整体呈现“新”（new）、“最大”（largest 和biggest）、“国有”（State-owned）、“亚洲的”（Asian）、“全球的”（global）、“在线”（online）、“移动”（mobile）七大特征。2015年，中国企业在全球英文媒体（包括网站）新闻文本中，这八个词也成为名列前茅的八个高频形容词，集中体现了中国企业国际传播的显著特征。
　　从词频总量上看，排名前五名的形容词为new、largest、State-owned、Asian和biggest均过千次；随后top、global、online、joint、financial和mobile等过五百次，位列前十二名，这些词还表明了顶级、合资、金融等特征；而过100次的Australian、central、local、latest、Indian、European、English、large和leading等词则展示出全球化、本土化和引领性等特征。
　　

2015年中国企业英文新闻词云图
　　报告介绍，2015年度提及量排名前十企业的高频形容词体现得更为明显。
　　首先，在前十家企业的高频形容词中，形容词“New”始终在榜，不仅出现在“BAT”、华为等信息通讯企业中，能源、金融类企业也未曾缺席。“新能源”、“新市场”、“新机遇”等词屡见不鲜。
　　同样反复出现的还有形容词“Largest”、“Biggest”，体现出中国企业体量大、规模大、影响大的特点。其次出现多的高频形容词是“online”和“mobile”，这不仅是因为前十家企业中信息互联相关的企业占据近一半，也因当今媒体更关注移动终端、移动互联网。再次是“亚洲的”和“全球的”。
　　统计结果发现，“Asian”和“Global”也是名列前五的高频词，这说明中国企业不仅立足于亚洲，显然也已经拥抱世界，而 “European（欧洲的）”、“British（英国的）”、“Russian（俄罗斯的）”等高频形容词也体现这些企业的跨国性。最后是“国有的”（ State-Owned）一词，这道出了中国企业在国际传播话语中的典型特征，也是因国企在前十家企业中就占了四席。
　　

2015年提及量排名前十企业的高频形容词
　　报告介绍，2015年全球英文网站对中国企业整体关注度不容乐观，八成以上的网站提及中国企业的次数低于10次。据统计，2015全年提及中国企业的英文网站共有2809家，其中，提及量在10次以下的网站高达2383家，占到总量的84.8%；提及量超过100次的网站有48家，仅占到总量的1.7%；提及量过千次的仅3家，占比0.1%。
　　

2015年排名前100家英文媒体地理分布
　　《中国企业国际传播力》研究报告通过数据挖掘，汇集为总量指数、企业指数和媒体指数三大板块，初步构建了中国企业国际传播力评估体系。