MBA案例：“最强寒潮”撬动出的千亿商机

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　　“这个天气还出门抽烟就是真的烟民！”“今天的太阳就像冰箱里的灯。”
　　23日，就在《第一财经日报》记者朋友圈里几位老总风趣地形容降温的世界时，另外几位冰雪产业投资老总却调皮地猛发滑雪以及滑雪教学的图片。
　　加拿大权威机构研究数据显示，中国滑雪人口从1996年的1万人，目前已增长至超过1000万人，而举办冬奥会有望带动3亿民众参与上冰雪运动。数字只是远景而已，如何让3亿民众的参与落到实处，才是目前冰雪产业相关部门、投资者思考之事。
　　“冬奥会”撬动冰雪产业
　　就在人们“体验极寒生活”时，两条赛事信息也值得注意。一是由全国台联组织的两岸记者团一行23日抵达河北省张家口市崇礼县，实地探访2022年冬季奥运会前期筹备情况；二是第十三届全国冬季运动会在新疆举办。
　　筹办2022年冬奥会的关键五年正值“十三五”时期，因此，作为举办地之一的北京，在“十三五”规划中将做好冬奥会筹备工作单独成篇。在成功申办2022年冬奥会后，北京市体育局也形成了《北京市人民政府关于加快冰雪运动发展的意见》，以及群众冰雪运动健身行动、冰雪竞技运动、青少年冰雪运动、冰雪产业、冰雪项目赛事、冰雪场地设施和冰雪运动人才7项配套规划。
　　在今年的河北两会上，“冬奥会”、“冰雪运动产业”也成为代表委员讨论的热点。河北省政协委员、省体育局局长张平表示，我国提出申办冬奥会将带动3亿人参与冰雪运动，而河北省必须走在前列，必须下大力开展冰雪运动的普及工作，没有雄厚的群众基础，专业运动员也无从选拔。
　　“相对于欧洲、韩国和日本，中国的冰雪运动发展虽然有一定差距，但冬奥会算是一个撬动。”北京合力万盛国际体育发展有限公司董事长王辉在接受《第一财经日报》记者采访时表示。
　　根据中国滑雪协会的数据，1996年我国滑雪人次为1万人次，到2010年达到了500万人次，2004年滑雪人次已经突破1000万。而从1000万到3亿，也就意味着未来几年这一产业将拥有至少10倍的增长空间。
　　面对这么大的市场，除了北京与河北，诸多省市都在做冰雪运动的文章。
　　为适应经济发展新常态，黑龙江省把旅游业作为全省经济转型升级的三大发力方向之一来发展，而冬季旅游与冰雪世界的黏性最强，包括雪乡、北极圣诞、雪地温泉、雪地观鹤、冰雪森林等成为重点主题旅游产品。其中，亚布力雪场更成为一大亮点。数据显示，2014至2015年雪季，亚布力实现滑雪人数37.31万人，同比增长100%；滑雪收入4998万元，旅游总收入2.55亿元，同比增长68%。
　　“但黑吉辽三省的总人口才接近1.1亿人，就算东北三省人民全部上冰雪，还是不够3亿。”王辉认为。
　　“中国冰雪运动长期在东北发展，若加上华北、西北，人数远不止3亿。为此，我国将推动冰雪运动的‘北冰南展西扩’，在全国范围内开启冰雪盛宴。” 国家体育总局局长刘鹏曾表示。
　　新疆冬运会的举行无疑也是“加码3亿人”的开始。在新疆发展冰雪运动，可带动西北省区如西藏、甘肃、青海、宁夏、陕西的冰雪运动发展，进而辐射到广阔的华北地区，如内蒙古自治区已正式提出申办2020年第十四届全国冬运会。
　　据不完统计，目前除了西藏和海南的其他省份全部进行了冬季运动的开展，冬季运动参与人数已达到3000万人。
　　冰雪创业“大腕”成主流
　　数据显示，从2010~2015年期间，中国的滑雪人口和滑雪人次保持10%以上的年均增长速度，若以这样的速度，实现“带动3亿人参与冰雪运动的目标”、“5%的滑雪人口比例”并不是难事，若以“人均活动消费500元/年”假设测算的话，国内冰雪产业未来每年将创造活动收入325亿元左右，若以拉动效应与规模算的话，冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到几千亿以上。
　　这些数字对于资本市场无疑是具有吸引力的。
　　比如，去年2月，以10.5亿欧元收购盈方70%股权的万达集团，正在用手中丰富的冰雪项目赛事、媒体和营销资源着手布局。
　　去年7月初，华录集团与河北省政府在智能交通、智慧城市、文化体育等领域开展密切合作事项签署《战略合作协议》，旗下华录百纳则承担协议中与河北省约定的在冰雪产业方面的战略合作项目。公告显示，本次合作，将充分发挥公司在传媒、娱乐产业链方面的优势，通过体育、娱乐、传媒、旅游等产业的跨界融合，推动冰雪产业在国内的普及，体现出公司作为领先的传媒娱乐公司进军体育产业领域的综合优势。华录百纳此次布局冰雪产业，有消息称投资高达10亿元。
　　主营户外用品的公司探路者也宣布全力拓展冰雪用品，冰雪项目相关产品规划是公司未来重要产品线之一。
　　“在创业方面，冰雪产业链很长，从赛事、场地、器材装备、培训，到相关上下游产业，如地产、娱乐、旅游等，涉及面广，发展空间巨大。” 北京斯迈夫体育总裁袁方告诉《第一财经日报》记者。
　　本报记者在梳理这些冰雪创业企业时发现，最大的特点就是创始人来头都不小。比如，北京乔波冰雪世界体育发展有限公司就是由速度滑冰世界冠军叶乔波所倡导，公司与2002年成立，是一家集室内滑雪场、酒店、运动康复体检中心于一体的大型综合性运动、休闲场所；王濛体育文化产业有限公司是由短道速滑奥运会冠军王濛8000万元投资的，主要业务是装备服装生产和加工，同时生产自主品牌的冰刀、冰鞋等冰上运动器材；盛力世家首席执行官李胜创立盛力世家之前曾任VISA大中华12年的总裁，是VISA赞助奥运会的体育营销核心执行者，盛力世家以体育经纪、体育赛事、体育内容制作和体育咨询作为四大业务分支，目前签约运动员近200人，包括著名花样滑冰运动员申雪、赵宏博。
　　除了利用场馆资源、将场地与俱乐部培训相结合、销售生产冰雪运动相关产品的企业外，还有一部分企业正着力打造滑雪O2O平台，线上提供滑雪相关资讯，如雪场信息、装备挑选、预约教练等等，结合门票销售、拼车、电商（滑雪装备销售），为滑雪爱好者提供一站式专属服务，同时平台具备社交功能，滑雪者可以约伴并且分享自己的滑雪经历。
　　“要形成一条囊括3亿人口的、完整的冰雪产业链，冰雪运动的投资与创业才刚刚开始。” 王辉认为。