华东师范大学MBA分享奥特莱斯创新商业模式

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近日，商务部部长陈德铭表示，商务部将采取促进竞争、完善物流体系、转变和创新零售模式等多种措施，解决部分国际品牌奢侈品在我国的销售价高于海外价的问题。而事实上，城市奥特莱斯这一商业模式，早已开始了“奢华众享”的有益探索。
3月17日，上海米岚城市奥莱企业管理公司总裁兼董事罗欣做客华东师大MBA教育中心，和MBA学子一起分享城市奥特莱斯这一全新商业模式。罗总指出，由于中国汽车普及率低、交通拥堵使远郊模式不符合中国消费者购物习惯，照搬欧美模式往往会“水土不服”。而城市奥特莱斯则对奥特莱斯进行了本土化的创新，以实现奢华众享(Luxury is not a dream)。在理念创新上，奥特莱斯实现了“三大突破”，分别为：“称心——把奥特莱斯搬进城”、“贴心——让奢侈品价格超值”、“称心——用四活特色业态服务”，通过三大突破，满足都市白领的一站式生活需求，让城市奥特莱斯物超所值。
在模式创新上，城市奥特莱斯对供应链进行了再造，以建构全球买手交易体系。罗欣指出，国内的分销体系和传统联营模式，制约了产业发展，而“买手制”价格更便宜、自主权更大，更适应产业趋势和业态发展的需要。
城市奥特莱斯力图打造全新的买手体系，或是通过一级买手合作开店，或是直接与品牌商接触买断商品，打造全新的供应链模式，从而有效地降低了产品的价格，让奢侈品能够更亲民，从而实现奢华众享的目标。