MBA商业品牌案例分析：《变形金刚》中的中国元素

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MBA商业品牌案例分析：穿着美特斯·邦威，用着联想电脑，看着TCL电视，在拯救地球千钧一发的时候还不忘来一句：等我喝完我的伊利舒化奶。《变形金刚3》还没有在内地公映，关于中国品牌全面“占领”《变3》的各种“段子”却已经在互联网上成了热门话题。 　　“我的堕落金刚下集不会变成比亚迪吧?”一位还没缓过神来的网友觉得，好莱坞大片里满眼飘过的中国品牌多少有点雷人。不过，也有网友兴致勃勃地期待着去电影里锻炼眼力，“找找植入的中国品牌可能会成为《变3》的亮点呢”。 　　其实国内品牌并非首次植入好莱坞大片，但相较之下《变3》的国产品牌植入更密集也更深入。据了解，《变3》中将至少出现4个国产品牌植入广告，包括美特斯·邦威MTEE系列T恤、TCL的3D电视、联想笔记本电脑以及伊利舒化奶。尤其是有台词的伊利，已达到了植入广告的A级。 　　这些品牌早已在内地开始了围绕《变3》的一轮宣传攻势。在公交车站，人们已经能看到擎天柱和大黄蜂手托伊利舒化奶的广告牌。TCL推出了变形金刚纪念版电视，并在全球各地召集骨灰级“刚丝”参与推广活动。美特斯·邦威则开始宣传以MTEE标志为印花T恤的文化内涵，这个九宫格图案据说会不间断地出现在《变3》中5分钟，创下有史以来中国品牌在好莱坞电影中进行连续不断植入的总时长之最。 　　已经在香港等地先睹为快的网友们在网上发布的评论和截图，让这些植入品牌在电影上映一个月前就在内地聚集了超高的关注度。尽管褒贬不一，但能够吸引足够多的眼球对于品牌而言已是胜利。据权威预测，《变3》全球票房将有望突破12亿美元，中国区域预计受众3.2亿人、票房预期更是高达6亿元。 　　“中国品牌第一次集体出现在好莱坞大片上，希望随着中国品牌影响力的增强，我们也能在全球市场真正树立自己的强大品牌”。TCL董事长李东生在微博里表示，和好莱坞大片的合作，是TCL进行全球品牌推广的一次尝试。美特斯·邦威方面同样充满信心，“影片在海外的反响非常好。”