【MBA经典案例】苹果增长已经失去了重力？

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有个段子：世界上三只最有名的苹果，一只被亚当和夏娃啃了，一只从树上掉下来砸到牛顿的脑袋，还有一只，就是乔布斯的。     牛顿的苹果，启发了地球引力的发现；而乔布斯的这只“苹果”，今后的成长空间无限，仿佛失去了重力。     苹果的股价，7月26日第一次破400美元。回顾一下，1997年月9月16日，当乔布斯杀回近乎破产的苹果公司时（他1985年被董事会赶出了自己一手创办的公司），股价5.48美元。眼下苹果的市值为3740亿美元，而市值最大的公司埃克森美孚为4160亿美元，两者相差仅416亿美元。     看来苹果成为有史以来市值最大的公司，只是个时间的问题。福布斯中文网的专栏作者埃里克.杰克森（Eric Jackson）博士认为，3年内苹果市值可达万亿美元。如此看来，在这个美元贬值、流动性过剩、充满风险和不确定性的时代，值得持有的，难道除了黄金就是苹果公司的股票了？     今年上半年苹果股价表现平平。但其最近季报出炉前后，人们一直担心的“苹果”成长天花板正在被逐步打破。业绩强劲的第三财季报显示，苹果利润翻番达到73.1亿美元，销售额286亿美元，净利率超过40%，而且持有762亿美元的现金。进入下半年，苹果今年以来股价已经升了25%。相比之下，其主要竞争对手黑莓最近裁员2000人，诺基亚裁员7000人。甚至有人说诺基亚这个品牌最快甚至明年就会消失，有人说黑莓会烂掉。     Eric Jackson认为，苹果公司充满想象的几个机会包括：“中国、新兴市场预付费细分市场上iPhone手机的发展前景、源自iTunes（内容）的iCloud/Apple TV，苹果商店仍可以大幅增长，还有付款服务（削去维萨及万事达卡中间链地位）以及呈抛物线增长的Mac电脑——如果苹果的光环效应真的在企业及教育领域发生的话。”     苹果产品已经在中国经历了第一波爆发式的增长。当iPhone 即将进入中国时，联想曾跃跃欲试以“地头蛇”之威与其叫板，结果不到两年下来，苹果不动声色，在截至6月30日的财季里，苹果在中国大陆、香港、台湾的总销售额达到38亿美元。而同期联想在中国大陆的销售约为30亿美元，分析师普遍认为，苹果在中国已经超过联想。与此同时，苹果还夺取了诺基亚的市场份额。据Gartner的数据，诺基亚2011年第一季度在中国的销量骤降41%。     而苹果的中国大戏可能只上演了序幕。苹果首席运营官蒂姆·库克称：“中国市场对我们的业绩增长起到关键作用，这对苹果是重大机遇，我坚信我们还只触及到中国市场的表面”。在中国，无论是乔布斯本人，还是苹果产品，都有神奇的吸引力。目前，除了中国联通之外，中国移动和中国电信都在与苹果谈判合作。库克说，在中国的业务“还只是刚刚开始”。