MBA人物之李宁：体操王子的财富

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他曾经叱咤体坛，先后摘取十四项世界冠军，赢得一百多枚金牌，洛杉矶奥运会上一举夺得三枚金牌，成为中国体坛的一座丰碑。然而，1988年，“王子‘经历了汉城奥运会的失败后，从此黯然离去，告别体坛生涯。那年李宁25岁。 　　16年后，李宁公司在香港主板成功上市。李宁股票受到资本市场的追捧，在香港公开发售的认购数量为暂定发售股份总数的132.2倍；国际配售也出现了约11倍的超额认购。首日上市开盘价报2.325港元，较其2.15港元的首次公开募股价格上涨8％。 　　昔日的“体操王子‘成为了资本市场上一颗耀眼的“财富新星‘。 　　一扬一抑 　　2004年6月28日，李宁公司股票在香港主板上市。 　　按每股2.15港元发售价，李宁及其家族控制着46.294％的公司股票，共456484000股，照此计算，李宁可控制股票市值高达9.81亿港元。 　　7月9日，李宁公司再次公告，为应付国际配售的超额配发等因素，公司在招股章程中所述配发股份之外，再发行3697.6万新股。至此，李宁公司IPO所募集的资金在原来的5.3亿港元之外，又增加了7750万港元。 　　有分析师认为，与同类公司ESPRIT　HOLDINGS相比，李宁公司的市盈率较低，相对比较便宜，但是主营业务与预期盈利水平却相差不多。这给李宁公司的后市发展创造了一个很好的想象空间。 　　上市四周以来，李宁公司股票走势平稳，股价在2.125元到2.475元之间波动。这对近期并不十分景气的香港股市来说，确属难得。如果按2.3元的股价平均数计算，李宁手中拥有的股票市值超过10亿港元。 　　然而，与资本市场的出色表现相比，李宁个人的“低调‘却延续至今。 　　社会学家说，维纳斯如果开口说话，千百年来爱神在人们心目中的形象一定大为改观。保持一定的神秘感是偶像成其为偶像的必要条件。 　　也许是深谙其道，李宁在进入商界后，一直有意无意地对公众保持着某方面的信息缺失。 　　公开的影像和文字资料中，人们能看到的大多都是关于“运动员李宁‘的喜怒哀乐，而鲜有“商人李宁‘的心路历程。 　　出现在公司上市新闻发布会现场的李宁，虽然面带微笑，却仍旧少言寡语。原以为，在结束了答谢与庆祝酒会等一系列活动，从觥筹交错的气氛中摆脱出来后，李宁能有一种讲故事的冲动。但是，已成为上市公司董事会主席的李宁却更加谨慎，他以“董事会规定‘为理由，拒绝了记者对他本人的采访要求。 　　记者曾经询问过李宁公司的公关人员，为什么李宁一直回避媒体。公关人员表示，这与李宁公司一直以来的宣传策略有关，公司希望主要突出公司形象和产品形象，所以淡化了李宁的个人形象。 　　多年来，“李宁牌‘正在成为时尚的名词，而在多数人心目中，那道红色大L旁边的李宁，依然是那个在1984年洛杉矶奥运会上、一口气夺下三枚金牌的“运动健将‘。 　　性格波动会不会是商界风云塑造了李宁谨慎的性格，从而不愿与人交往？记者曾心存疑问。 　　“李宁当运动员时，就是一个很容易相处的人。从思维方式和为人处事的习惯上看，他在做运动员时和后来做企业时的变化并不大。‘国家体委的一位官员对这个问题谈了自己的看法。 　　这位官员不愿透露自己的姓名，但是，他表示自己不但很早就认识李宁，而且，由于工作原因，近几年，他一直参与处理体委与李宁公司的商业事务。 　　在电话里，他对记者回忆起今年“中国劳伦斯奖‘评选时的情景。他说，作为这一奖项的发起人之一，李宁出现在现场。他特别对李宁和其他很多大牌明星的行为举止进行了观察和比较。 　　“不管是与认识的朋友打招呼，还是为周围的人签名，他都处理得很周到。与他接触后，你会感到，他是那种不会让别人有不舒服感觉的‘偶像’。‘这位官员印象中，李宁一直不是个爱摆架子的人。 　　这位官员还说，“李宁是一个性格很平和的人‘，但是，“平和，并不是说他内向‘，而是说“很少见到他因为什么事情而过分激动‘。 　　1984年，李宁依托健力宝集团开创了属于自己的事业，从一个运动员到一个企业管理者，他也经历了很长的摸索过程。但是，周围的人都说，并不觉得李宁在气质上发生了太大的转变。相反，他那种谦虚、与人为善的处事风格，使他很快融入了商业圈中，并且表现出一种“大气‘的企业运作风格。 　　1990年的北京亚运会是李宁第一次展露自己的商业才华。款式与质量在当时都不算最佳的李宁牌运动服，能够被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队领奖服及中外记者的指定服装，称得上是一次公关策划上的成功。

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