拉菲乱象：价格从百元到上万元 或缘于贴牌

mary01

　　新闻追踪
　　近期关于拉菲的新闻层出不穷。先是曝出拉菲价格大幅回落，跌幅达30%，部分酒跌幅甚至超过50%；再是拉菲销售经理称“拉菲每年只生产20万瓶，但中国市场每年销售60万瓶”，两个数字让人质疑中国市场每年卖出的60万是怎么来的，须知中国市场应该不会超过拉菲产量总数的十分之一；最后又来一个查处假冒拉菲案。局面如此混乱，与其“贴牌”行动有密切关系。 文/记者 曾繁莹
　　拉菲乱象:价格从百元到上万元
　　市面上的拉菲品类实在繁杂：既有古堡拉菲又有拉菲传奇、拉菲传说，还有各式“拉菲后缀”。其价格更是从100多元到上万元一瓶都有。而“拉菲每年只生产20万瓶，但中国市场每年销售60万瓶”又让人不禁质疑，中国市场的拉菲是否多数为假货呢？
　　并非如此！拉菲销售经理所讲的20万瓶是指正牌拉菲古堡葡萄酒，不包括拉菲集团旗下的其他产品。拉菲确实有100多元一支的，也有上万元一支的，因为拉菲有一个极其庞大的家族。香港世界葡萄酒中心大陆地区首席顾问、法国葡萄酒管理硕士曾徽向记者介绍：拉菲有三种类别的产品，一是正牌，二是副牌，即“小拉菲”，三是拉菲的系列酒。
　　拉菲正牌只有拉菲古堡这一款，去年上半年，正牌最年轻的一款酒市价也过万，82年的正牌要8万多元。价格回落后，今年最差的拉菲正牌都要八九千元一瓶。
　　在三种类别中，价格虚高最严重的是拉菲副牌。过去副牌价格只是正牌的1/10，好的年份也只是正牌价格的一半，这些年因炒作而使副牌价格迅猛上升，2005年到2011年之间，涨幅达900%！“小拉菲”与正牌一样在波尔多生产，但不是拉菲古堡的庄园。副牌的葡萄较正牌相对差些，且所用木桶也没有正牌的高端。至于拉菲的系列酒，则葡萄产地与酿造、装瓶都不一定在波尔多，因为拉菲集团与全球的葡萄酒企业有合作关系，有的合资，有的并购，拉菲只输出技术、管理和品牌影响力，也就是给别人产的葡萄酒“贴牌”。拉菲系列酒基本不卷入“虚高”之风。
　　专家：“贴牌”是一把双刃剑
　　拉菲受人质疑，有专家指出，这与其疯狂的全球品牌拓展密不可分。为了提高知名度，打开市场，拉菲集团采取“贴牌”策略，所以我们会发现智利、阿根廷和葡萄牙等国都有拉菲酒，智利的华诗歌也贴着拉菲的标签，为拉菲所认可，其市价才100多元，被行内人称为“穷人拉菲”。这些酒与其正牌副牌根本不在同一档次。而繁杂的分支让外行人一头雾水。
　　曾徽分析，这是一种商业行为，基于扩大发展的考虑。国外的知识产权保护做得到位，因此“贴牌”也能得到认可。但容易混淆耳目，从某个角度说易导致乱象重生。一九在线品酒师陈龙指出，“贴牌”可以拓宽品牌路子，但如果无法到位监控，反而不利于品牌的正面传播，会败坏口碑，拉低总体水平。