微软-诺基亚的三足鼎立策略迎来大考

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标签：三星,诺基亚,微软,手机,智能手机
摘要：2011年2月，当微软公司（Microsoft）和诺基亚公司（Nokia）联手时，诺基亚首席执行官史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）宣称他们的目标是让市场在更大程度上呈现出“三足鼎立”的态势，
    2011年2月，当微软公司（Microsoft）和诺基亚公司（Nokia）联手时，诺基亚首席执行官史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）宣称他们的目标是让市场在更大程度上呈现出“三足鼎立”的态势，并让微软Windows Phone操作系统“挑战”苹果公司iPhone手机和其iOS软件以及支持谷歌公司安卓（Android）操作系统的智能手机。
周三，检验该合作成效的测试开始了——他们推出了两款基于Windows Phone 8操作系统的Lumia智能手机。
其中型号为Lumia920的手机，是以新的摄像技术、增强型定位服务以及无线充电功能为特色。而另一款Lumia 820手机则以可更换的外壳为卖点。诺基亚于纽约召开的新闻发布会上公开了这两款手机，期间微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）曾短暂现身。
这些新机型的亮相，恰逢苹果公司刚刚打败三星（Samsung），在智能手机设计专利诉讼案中胜诉。除此之外，该公司还即将于9月12日揭晓其热销手机iPhone的最新版本。
诺基亚没有披露产品问世的具体市场或者定价情况。埃洛普表示，公司将于第四季度开始在一些选定的市场中推出新款Lumia手机，然后逐渐扩大销售市场。
“我们与微软一致认为，我们能够创造一种新的智能手机体验。”埃洛普在周三于纽约召开的发布会上对记者和分析师们说，“我们认为我们能够向人们提供一种别样的选择，它有别于目前市面上那些单调乏味的黑色小方盒……我们此前承诺过将创造与众不同的诺基亚体验。”
“毫无疑问，诺基亚已经表明他们能够做到有所不同，但他们还必须向消费者们证明这种不同会带来更好的体验。”参加该发布会的市场研究公司嘉纳公司（Gartner Inc.）分析师迈克尔·加藤伯格（Michael Gartenberg）说道。“新功能加之成功的外形革新，可以帮助诺基亚从其他Windows Phone供应商以及其他竞争者中脱颖而出。没有消费者会把这些手机与市面上的其他机型混淆起来。”
2010年9月，埃洛普以首席执行官的身份接管了诺基亚以帮助这个曾经的手机市场主导企业实现复兴。埃洛普表示，这家位于芬兰的公司将经历一个“显著的转型期”：包括撤销一些管理层级，让公司更加“机动灵活”，以及着手一个“清晰的策略”以复重振其业务。
转型还包括摒弃自己的塞班（Symbian）移动操作系统并转而采用微软的系统。自2007年苹果发布iPhone手机以来，诺基亚的市场份额不断流失，现在它需要这些基于微软操作系统的新手机来一举提振其日渐式微的命运。微软正指望诺基亚、三星及其他制造商生产的Windows手机助其在一直以来表现平平的市场中获得前进的动力。
市场研究公司IDC表示，虽然2012年第二季度基于Windows系统的手机出货量增长115%，但微软仅占有3.5%的市场份额。安卓以68.1%的市场占有率领跑，而苹果iOS操作系统的市场占比为16.9%。
“说Windows Phone对安卓和iOS操作系统构成竞争威胁还为时尚早。”IDC表示，“微软如果打算缩小市场份额上的差距，将需要依靠今秋上市的Windows Phone 8设备创造一些额外的动力。”
鲍尔默说，微软已准备好这么去做。
“别弄错了。今年是Windows之年。”鲍尔默在发布会台上十分钟的短暂现身中说道。“Windows手机、Windows 平板电脑、Windows个人电脑。这是Windows之年。我们已经彻底重新构思了Windows。”
鲍尔默和埃洛普都强调了开发者面对的机遇，埃洛普指出Windows Phone“生态系统”现有超过10万种应用程序可用，与18个月前两家公司刚宣布合作时的约7,000种应用程序相比有明显增长。
鲍尔默表示Windows平台“是当今软件开发者们唯一且最重大的机遇”。他预计一年之内运行Windows 8 新软件系统的新设备（手机、平板电脑和个人电脑）数目将达到惊人的4亿台。“我现在与你打赌，下一个大获成功的应用程序开发商将出自Windows平台。”
“诺基亚是微软在移动领域的最佳机会，并且同时帮助推动整个Windows 8项目向前迈进。”加藤伯格如是说。
Lumia 920手机拥有诺基亚手机中最大容量电池，并配有高通公司的晓龙（Sanpdragon）S4高能效处理器以延长手机续航时间，诺基亚智能手机业务负责人乔·哈洛（Jo Harlow）周三表示。这款手机还支持无线充电，使用者可以用Fatboy充电枕以及其他合作商的相关设备为手机充电。
该产品的特色包括：色彩丰富且不易产生刮痕的聚碳酸酯外壳，Pureview摄像头——采用了新技术可以改善各种照明环境下的影像捕捉效果（诺基亚称可通过调整光圈/快门速度办到），以及一系列业已大热的诺基亚定位应用程序。
“这是世界上最具创新力的智能手机，”哈洛说道，“是时候换手机了。”
在展示结束后的问答环节中，埃洛普被问到诺基亚是否会围绕Windows 8操作系统打造一款平板电脑。他表示，诺基亚正在开拓市场，并认为平板电脑是一个“真正的机会”。
他还被问及上周三星发布会上推出了第一款基于Windows Phone 8的智能手机一事。尽管埃洛普没有提及竞争对手的名字，单他实际上嘲笑了三星的首次展示，称诺基亚很高兴展示了“首款Windows 8手机产品”。来源：福布斯中文网