中山大学管理学院善思论坛第27讲顺利举办

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标签：宝洁,中山大学,管理学院,消费者,品牌建设
摘要：" 　　2012年10月27日傍晚，现任中山大学管理学院荣誉教授、前宝洁公司全球对外关系执行官柯锐思博士(Dr. Chris  Hassall)在管理学院善思堂，为MBA学生讲授了题为“P&G Bran"
　　2012年10月27日傍晚，现任中山大学管理学院荣誉教授、前宝洁公司全球对外关系执行官柯锐思博士(Dr. Chris  Hassall)在管理学院善思堂，为MBA学生讲授了题为“P&G Brand Building in Today’s Connected  World”的善思论坛，宝洁大中华区公共关系总监Jade Lu女士参与分享。 中山大学管理学院MBA教育中心王远怀主任和姚海林副主任出席了论坛。
　　柯锐思博士首先分享了宝洁的创立历史渊源，以及175年以来如何坚守“亲近生活美化生活”的宗旨，使得公司成为全球最受尊重的消费品供应商之一。柯博士同时展示了宝洁以消费者为中心的品牌建设模型，以及宝洁  “Who”“What””How”的思维模式。
　　随后， Jade  Lu女士以浪漫的比喻分享了宝洁公司如何建立和维护与消费者的关系，具体展示了宝洁品牌建设的多个案例，同时，与同学们进行互动，会场充满欢声笑语。柯博士穿插演示了产品开发过程中如何围绕消费者的需求与消费者进行沟通的案例。
　　最后，柯锐思博士展示了公司在社会责任和可持续发展方面、奥林匹克赞助方面的活动，以及在全球一体化、信息技术飞速发展的今天，如何建立与时俱进的品牌建设模式，强调营销向服务转变的理念。