格兰仕低价“搅局” 滚筒洗衣机降到零利润临界线

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标签：格兰仕,洗衣机,冰箱,滚筒洗衣机,销量
摘要：[ 999元/台的滚筒洗衣机即使算上节能补贴，与外销滚筒洗衣机的出厂价差不多。如果在国内销售，还得加上渠道成本。代理商很难有钱赚，只是开始时造势而已 ]近日，格兰仕宣布在国内推出999元/台的滚筒洗衣
    [ 999元/台的滚筒洗衣机即使算上节能补贴，与外销滚筒洗衣机的出厂价差不多。如果在国内销售，还得加上渠道成本。代理商很难有钱赚，只是开始时造势而已 ]
近日，格兰仕宣布在国内推出999元/台的滚筒洗衣机，创维也高调宣称2012年冰箱、洗衣机销售额要做到10亿元。今年国内冰箱、洗衣机市场收缩，一些杂牌企业在“家电下乡”政策结束后甚至难以为继，而格兰仕、创维等此时高调加码，冰洗行业暗流涌动。
某知名企业一位洗衣机出口业务经理告诉本报，999元/台的滚筒洗衣机即使算上节能补贴，与外销滚筒洗衣机的出厂价差不多。如果在国内销售，还得加上渠道成本。“零售价999元/台，代理商很难有钱赚，只是开始时造势而已。”另一位业内人士直言。
面对炒作的质疑，格兰仕新闻发言人陆骥烈昨日向《第一财经日报》表示，999元是每台洗衣机获得260元国家节能补贴后的价格，这些产品已在海外大规模销售了两年。
格兰仕正在打造综合性白色家电产业集团，从微波炉、厨卫小家电、空调延伸到冰箱、洗衣机。2007年格兰仕开始在中山上马冰箱、洗衣机生产基地，至今冰洗产业占格兰仕总体产值不到两成。“这个比例肯定要加大，格兰仕不仅仅做999元的滚筒洗衣机。”陆骥烈说。
一位行业分析师说，格兰仕想用做微波炉的手法来做洗衣机。微波炉过去曾是高端产品，格兰仕凭大规模制造优势、以低价把微波炉做成普及性的产品。目前国内滚筒洗衣机的零售均价为3200元/台，但国内滚筒洗衣机市场前三位品牌现在已占了六成份额，所以，格兰仕的低价策略在滚筒洗衣机市场能否奏效还有待观察。
当下，经济低迷、需求不旺令冰洗市场寒意逼人。据中怡康机构的预测，2012年国内洗衣机的销量、销售额将比去年减少9.7%和7.2%；2012年国内冰箱的销量、销售额也将下降8.3%。
不过，国内冰箱、洗衣机的市场规模一年仍分别有3000万台，而且消费升级明显。滚筒洗衣机、三门冰箱的销量占比都在提升。其中，滚筒洗衣机今年销量、销售额的占比将分别提升至24.7%和45.1%。
从品牌看，海尔逆势扩张，龙头地位更加稳固。预计2012年海尔洗衣机、冰箱销量在国内的市场份额将分别达到31.4%及27.9%。但一些二线品牌的份额有所下滑，比如新飞冰箱。家电下乡政策即将全面结束，一些杂牌也将很难继续生存。
因此，一些外围企业想趁机“抄底”，借乱局之机，快速切入冰洗市场。除了格兰仕，创维近日也宣称2012年冰箱、洗衣机分别做到70万台和20万台，产值达到10亿元。创维电器总经理吴启楠向本报透露，继与创维电视上千家专卖店合作后，创维冰箱今年12月将进入600家国美门店，还将与京东、易购、家乐福、大润发合作。计划2013年冰箱、洗衣机销量分别做到120万台、40万台，2015年增至200万台和100万台，实现40亿~50亿元产值。
中怡康市场研究总监彭煜认为，冰洗市场尤其是二三线品牌的领域，格局变化暗流涌动。
“洗牌的迹象已初现。”奥维咨询白电中心研究总监韩昱表示，国内冰箱品牌已由2011年的96个减少到2012年的83个；洗衣机品牌由2011年的140个减少到2012年的135个。“新入局者要获得一席之地，关键在于成本和渠道，一年没有30万台将难以立足。”